近期，特斯拉公布了中國(guó)大陸S3XY全系車型價(jià)格，特斯拉Model 3、Model Y起售價(jià)調(diào)整為22.99萬(wàn)和25.99萬(wàn)元。一經(jīng)公布，特斯拉官網(wǎng)一度宕機(jī)、門店人流涌動(dòng)，眾多車企也通過(guò)價(jià)格下調(diào)、緊急調(diào)整營(yíng)銷策略等形式，來(lái)應(yīng)對(duì)特斯拉的這波“反向操作”。

除了降價(jià)，特斯拉還在春節(jié)前“免費(fèi)加料”。1月16日，特斯拉通過(guò)OTA形式，為中國(guó)用戶送上了新春升級(jí)大禮包。其中包括微信小程序、Apple Music、春節(jié)定制版燈光秀、手寫輸入法、賽道模式等十多項(xiàng)實(shí)用功能。

可以說(shuō)，這波OTA很中國(guó)。特斯拉以貼近中國(guó)用戶生活習(xí)慣的智能體驗(yàn)為目標(biāo)，為中國(guó)的兔年春節(jié)獻(xiàn)上科技大禮。

手機(jī)與車機(jī)到底怎么融合？特斯拉的車機(jī)系統(tǒng)交上了一份“模范作業(yè)”。通過(guò)上線微信小程序，特斯拉把“手機(jī)”與“汽車”兩類看似不同的物種緊密相連，讓車機(jī)如同手機(jī)一般，真正成為智能生活的終端。眾所周知，微信小程序是生活服務(wù)場(chǎng)景的“集大成者”，通過(guò)小程序，特斯拉車機(jī)搭載了新浪微博、搜狐新聞、微信聽書、航旅縱橫、彩云天氣、貝瓦兒歌、特斯拉小程序等眾多軟件，進(jìn)一步豐富用車生活。

另外，本次上線的手寫輸入法，通過(guò)AI科技帶來(lái)了極高的手寫識(shí)別率，在車主不便或者不習(xí)慣鍵盤輸入時(shí)，可以通過(guò)手寫，快速輸入相關(guān)信息。

除了讓車主用起來(lái)更“順手”，特斯拉還讓用戶更“順心”。此次OTA升級(jí)中，加入了備受矚目的Apple Music、芒果TV等娛樂(lè)功能。尤其 Apple Music的上線，用戶可以盡享數(shù)千萬(wàn)首好歌和三萬(wàn)多個(gè)精彩歌單，全無(wú)廣告，讓對(duì)音樂(lè)有高品質(zhì)要求的特斯拉車主有了更多選擇。

軟件驅(qū)動(dòng)硬件層面，新年版本的OTA更新，也讓車主直呼過(guò)癮。特斯拉Model Y高性能版車型新增“賽道模式”，讓車主們獲得更澎湃的加速體驗(yàn)。特斯拉也上線了全球獨(dú)一份的春節(jié)定制版燈光秀，過(guò)年期間，在家人面前來(lái)場(chǎng)專屬的燈光秀表演，讓親友感受科技感十足的年味兒。

此次車機(jī)系統(tǒng)免費(fèi)OTA升級(jí)，讓車輛越用越超值：Model Y高性能版新增的賽道模式，直接提升車輛性能，換作燃油車，這次更新或以“萬(wàn)元”為單位計(jì)費(fèi)；新增的春節(jié)定制版燈光秀，從編程、形式到音樂(lè)都要重新匹配，也是筆“千元”的支出；更不用說(shuō)車載大屏看視頻、Apple Music聽音樂(lè)、航旅縱橫查行程等等，這些功能大部分傳統(tǒng)燃油車根本不具備。

無(wú)論是微信小程序的上線，還是春節(jié)定制版燈光秀，都更加貼近中國(guó)用戶使用習(xí)慣，讓日常用車更方便。這或許也是特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)熱銷的原因——將所有資源和精力都用在產(chǎn)品和服務(wù)的提升上，并通過(guò)成本的優(yōu)化，持續(xù)降低中國(guó)消費(fèi)者的用車門檻。