近日，全球性特種材料公司伊士曼宣布旗下汽車膜品牌圣科SunTek正式啟動(dòng)品牌重塑戰(zhàn)略，進(jìn)一步聚焦年輕群體市場。全新的產(chǎn)品陣容，線上線下融合的渠道體系，以及潮流的零售門店形象，為車主帶來個(gè)性化的品牌體驗(yàn)，也為中國汽車后市場注入一股新銳活力。

伊士曼多品牌戰(zhàn)略

伊士曼一直堅(jiān)持多品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)信不同品牌為消費(fèi)者帶來不同的價(jià)值。旗下?lián)碛邪ㄍ獭埬?、圣科及琥珀光學(xué)四大汽車膜品牌，定位不同的目標(biāo)人群。

隨著中國車主結(jié)構(gòu)日趨年輕化，90后已成為當(dāng)前汽車用戶最主要的構(gòu)成部分，這部分人群需要更符合他們個(gè)性和態(tài)度的品牌。也正是這樣的市場變化，所以伊士曼啟動(dòng)了圣科品牌重塑戰(zhàn)略，觸達(dá)新消費(fèi)人群，把握Z世代的新市場機(jī)遇。

圣科品牌定位年輕市場

圣科品牌定位年輕群體市場，倡導(dǎo)自由、潮酷、個(gè)性的品牌文化。源起于美國66號公路駕駛中的靈感，熱愛自駕，但又怕太熱太曬，影響駕駛體驗(yàn)，所以創(chuàng)新研發(fā)”Sun Technology=SunTek控制太陽光的技術(shù)”，讓車窗膜既透光清晰又隔熱防曬，自在享受駕駛的樂趣。

1996年，SunTek圣科品牌創(chuàng)立于美國。至今，在全球建有十大產(chǎn)品直供中心，遍布北美、歐洲、大洋洲等，是歐美市場深受歡迎的汽車膜品牌之一。

圣科憑借實(shí)力還成為美國保時(shí)捷賽車俱樂部 (PCA) 官方指定的漆面保護(hù)膜產(chǎn)品，為保時(shí)捷車輛在拉力賽、越野賽等主要賽事中提供保護(hù)，使車輛始終美觀。

圣科自20213年進(jìn)入中國市場以來，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能，經(jīng)過實(shí)車認(rèn)證，具有良好的口碑。

重塑產(chǎn)品陣容 垂直聚焦新消費(fèi)人群需求

圣科依托伊士曼強(qiáng)大的創(chuàng)新科技實(shí)力，打造符合新一代消費(fèi)者場景需求的汽車膜產(chǎn)品。一方面，中國新能源汽車市場已成為全球最大和增長最快的市場之一，圣科專門推出了新能源車專供的“閃電之翼”系列，保持行駛中既隔熱防曬、又能信號暢通。同時(shí)，還推出隔熱性能優(yōu)越的“寒冰之境”系列和防曬清透的“純凈之光”系列窗膜以滿足消費(fèi)者的不同需求。

圣科將漆面保護(hù)膜自進(jìn)入中國市場10年有余，一直擁有良好的口碑，本次重塑將產(chǎn)品從原來2款擴(kuò)充至“守衛(wèi)之甲”“神隱之甲”“暗隱之甲”和“無畏之甲”4款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從入門級到高端系列、從亮光膜到啞光膜均全系列覆蓋，豐富消費(fèi)者的選擇。

圣科全線新品都采取了游戲化命名，用Z世代特有的“語言密碼”與年輕消費(fèi)者溝通。

潮流的零售門店 屬于年輕人的貼膜空間

到2023年，全國圣科零售門店預(yù)計(jì)超過1000家，遍布全國主要城市為更多消費(fèi)者服務(wù)。

圣科零售門店將以煥新的門店形象、透明的價(jià)格體系、良好的貼膜技術(shù)、休閑的社交空間，滿足年輕消費(fèi)者的出行生活方式。

除了優(yōu)化線下門店，圣科還將實(shí)現(xiàn)線上布局，包括天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)，打造線上購買+線下安裝一站式服務(wù)，為消費(fèi)者提供多樣化購買渠道。

打造自有品牌IP 拓寬汽車膜品牌表達(dá)邊界

圣科也推出原創(chuàng)IP【大圣】，以新的營銷方式進(jìn)一步拉進(jìn)與年輕群體的情感連接。

【大圣】以圣科藍(lán)為主色調(diào)，搭配天線、能量電池等科技元素，塑造了一個(gè)又萌又酷的小電猴形象，這一形象也充分體現(xiàn)了圣科品牌機(jī)靈而潮酷的品牌特性，未來也將會(huì)有更多的內(nèi)容、故事以及衍生周邊來傳遞品牌文化。

通過此次品牌重塑戰(zhàn)略，圣科將持續(xù)在品牌、產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)造價(jià)值，并通過優(yōu)質(zhì)的渠道合作伙伴，為具有獨(dú)立且個(gè)性化消費(fèi)態(tài)度的新消費(fèi)人群提供差異化的品牌服務(wù)體驗(yàn)。